Brand Positioning
Il Messy Middle: come Google vede il brand e l’interazione con i consumatori
Cercando un nuovo auricolare per il telefono, mi venne in mente la discussione che ebbi nel 2006 con il professore…
Smettiamola di parlare di prodotto, iniziamo a parlare di “Prodotto Cognitivo”
Il concetto di "prodotto cognitivo" spiega definitivamente perché la qualità non è un elemento differenziante e non lo sarà mai.
La Finestra di Overton applicata al brand management
Ogni anno, oltre il 90% delle startup fallisce nel posizionarsi sul mercato. Nella maggior parte dei casi, questo fallimento non…