Brand Management

Che differenza c’è tra estensione di linea ed estensione di marca?

Avere avuto solo macchine rosse non fa di te un esperto di Ferrari. Con questa frase sintetizzo la mia opinione…

Ecco perché la forma del Kit-Kat non verrà protetta come marchio a livello Europeo

Abbiamo parlato di cosa sono e quanto impattano gli asset intangibili nel patrimonio aziendale proprio qualche giorno fa. Ed ecco…

Asset Intangibili: come impattano nel business e perché in Italia non si investe abbastanza per strutturarli

Gli asset intangibili sono elencati nei libri di marketing come elemento chiave del successo delle aziende, da qui deduco che…

Target personas: inutili se non distingui il decisore, l’influenzatore, il compratore, l’utilizzatore.

Target personas. Tutti ne parlano, molti le insegnano, pochi sanno come farle. In questi giorni stiamo assistendo a un proliferare…