Brand Management

La finestra di Overton: come prodotti e idee diventano socialmente accettati

Ogni anno, oltre il 90% delle startup fallisce nell’avere successo sul mercato. Nella maggior parte dei casi, questo fallimento non…

Il confine tra As A Service e il rispetto del cliente. Una vergognosa esperienza con Candy

Ho lasciato passare un paio di settimane prima di scrivere questo articolo, perché volevo essere sicura che la rabbia lasciasse…

Frame of Reference nel marketing: cos’è e perché è fondamentale per il posizionamento strategico

Cos’è il frame of reference nel marketing, o meglio, nel brand management? Il frame of reference, che possiamo tradurre in…

Le lasagne Colgate ti spiegano perché le estensioni di marca vanno evitate

Buone le lasagne, vero? E ottima marca di dentifrici la Colgate, vero? Beh allora perché non dovrebbero funzionare le LASAGNE…

Che differenza c’è tra estensione di linea ed estensione di marca?

Avere avuto solo macchine rosse non fa di te un esperto di Ferrari. Con questa frase sintetizzo la mia opinione…