Brand Positioning

Smettiamola di parlare di prodotto, iniziamo a parlare di “Prodotto Cognitivo”

Il concetto di "prodotto cognitivo" spiega definitivamente perché la qualità non è un elemento differenziante e non lo sarà mai.

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Frame of Reference nel marketing: cos’è e perché è fondamentale per il posizionamento strategico

Cos’è il frame of reference nel marketing, o meglio, nel brand management? Il frame of reference, che possiamo tradurre in…

Creare una linea di prodotto: più grande è il marchio, più grande è l’errore (e la conseguenza)

Hai già fatto colazione? Scommetto che sulla tua tavola non c’era il prodotto che vedi nell’immagine di questo articolo e…