Il Messy Middle: come Google vede il brand e l’interazione con i consumatori
Cercando un nuovo auricolare per il telefono, mi venne in mente la discussione che ebbi nel 2006 con il professore di Corporate Finance. Era un fervente sostenitore del comportamento razionale degli investitori. Le fluttuazioni di borsa giornaliere, secondo lui, recepivano esclusivamente una diversa percezione dei fattori macroeconomici. Come dire, nessuno spazio per emotività, paura, frenesia, […]
Tesla: un onesto confronto tra dati e aspettative degli investitori
Dalla piccola realtà che era agli inizi, quando lanciò la sportiva Roadster dall’innovativa batteria a ioni di litio, Tesla è diventata in pochi anni uno dei brand tecnologici più noti e riconosciuti a livello internazionale.Il lancio, nel 2012, del Modello S, prima berlina elettrica di lusso al mondo, ha permesso a Tesla di affermarsi come […]
Smettiamola di parlare di prodotto, iniziamo a parlare di “Prodotto Cognitivo”
Il concetto di “prodotto cognitivo” spiega definitivamente perché la qualità non è un elemento differenziante e non lo sarà mai.
Trucchi da GDO: le strategie che guidano l’esperienza in store
È da poco finita la fase di lockdown e per il periodo più restrittivo della quarantena l’unico momento di “libera uscita” è stato andare a fare la spesa, ma ti è mai capitato di tornare a casa e realizzare di aver comprato prodotti che non erano nella lista? Se sì, è probabile che il marketing […]
Fortnite sta riscrivendo le regole della brand integration
Da campione indiscusso del genere battle royale, Fortnite si sta trasformando nella piattaforma aggregativa ideale, tra le molte altre cose, per fare marketing.Non bisogna essere esperti di videogiochi per sapere, almeno a grandi linee, cosa sia Fortnite. Il celebre videogioco sviluppato da Epic Games, elevatosi a fenomeno culturale già da qualche anno, intrattiene milioni di […]
Fare business in USA: tra differenze culturali e nuovi paradigmi economici
Gli Stati Uniti guidano da sempre l’evoluzione del mondo del lavoro e, anche durante l’emergenza, abbiamo modo di notare come ciò che per noi rappresenta un nuovo paradigma, oltreoceano è un’evoluzione già in atto da anni. Ce ne ha parlato Federico Foli alla puntata del 19 maggio di ModelStorming, raccontandoci come le aziende americane abbiano […]
Upselling e finta gratuità: perché scegliere l’approccio win-win
In questi mesi abbiamo più volte affrontato il tema dell’adattamento alle nuove restrizioni, analizzando le soluzioni di chi ha scelto di evolvere il proprio business e di chi ne ha creato uno completamente nuovo. Tuttavia, se, come scrisse Einstein, nella crisi possiamo dare il meglio di noi e risvegliare la nostra creatività, è anche vero […]
Archetipi e Stereotipi: come la nuova normalità spinge a ripensare la narrazione del brand
Per anni la pubblicità si è basata su idealizzazioni e stereotipi, al punto che molti di questi si sono trasformati in metafore quotidiane. Tra i più famosi troviamo “la famiglia del Mulino Bianco”, per anni identificata come rappresentazione di famiglia serena e genuina. Queste semplificazioni della realtà sono state a lungo abusate dai pubblicitari perchè […]