Il confine tra As A Service e il rispetto del cliente. Una vergognosa esperienza con Candy

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Ho lasciato passare un paio di settimane prima di scrivere questo articolo, perché volevo essere sicura che la rabbia lasciasse…

Frame of Reference nel marketing: cos’è e perché è fondamentale per il posizionamento strategico

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Cos’è il frame of reference nel marketing, o meglio, nel brand management? Il frame of reference, che possiamo tradurre in…

Scalabile non significa per forza vendibile! La trappola delle startup

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L’altro giorno ho avuto un piacevole pranzo di lavoro con un mio ex studente che sta aprendo la sua startup.…

Le lasagne Colgate ti spiegano perché le estensioni di marca vanno evitate

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Buone le lasagne, vero? E ottima marca di dentifrici la Colgate, vero? Beh allora perché non dovrebbero funzionare le LASAGNE…

Che differenza c’è tra estensione di linea ed estensione di marca?

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Avere avuto solo macchine rosse non fa di te un esperto di Ferrari. Con questa frase sintetizzo la mia opinione…